O Google Ads está concentrando a busca paga em torno do AI Max. O recurso, que expande palavras-chave, gera variações de texto e escolhe páginas de destino com IA, saiu da fase de testes em abril de 2026 e passou a vir ligado por padrão nas novas campanhas de pesquisa.

No Google Marketing Live, o AI Max ganhou versões para Shopping e um recurso chamado AI Brief, em que o anunciante descreve com as próprias palavras o que a IA deve priorizar e evitar. É a resposta do Google à principal crítica da automação: a falta de controle sobre o que o sistema decide.

A mudança mais sensível para contas antigas é o fim dos anúncios dinâmicos de pesquisa, os DSA. Relatos do mercado apontam que a criação de novos DSA termina em janeiro de 2027 e que a migração automática para AI Max ou Performance Max começa em fevereiro. O Google ainda não detalhou publicamente o cronograma.

No Performance Max, a novidade de 2026 é a transparência: relatórios mais detalhados sobre onde e como os anúncios foram exibidos.