Felipe PeláNotícias.
IA, publicidade, performance e Marketing Mix Modeling, com curadoria de Felipe Pelá.
Publicidade digital no Brasil chega a R$ 42,7 bilhões e retail media cresce 37%
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com a Kantar Ibope Media, mostra o investimento digital das marcas em 2025 crescendo 12,7%. Retail media passou a ser medida à parte e já soma R$ 4,8 bilhões.
IAB Brasil
Google leva o Meridian, seu Marketing Mix Modeling aberto, para dentro do Analytics 360
No Google Marketing Live 2026, o Google integrou o Meridian ao Analytics 360 e anunciou o GeoX, para experimentos por região, e uma métrica preditiva de conversões futuras.
Search Engine Land
Meta muda a contagem de conversões por clique e amplia a atribuição incremental
Anunciada em 3 de março de 2026 no blog Meta for Business, a mudança faz a atribuição por clique contar apenas cliques no link e cria a categoria engage-through para curtidas, salvamentos e compartilhamentos. Os números do Ads Manager mudam de base.
PPC Land
Google leva anúncios no AI Mode para mais dez países, e o Brasil é o próximo da fila
Austrália, Canadá, Índia e outros sete mercados passam a exibir anúncios dentro do AI Mode. As campanhas existentes entram automaticamente, sem opção de recusa. O Google diz que Brasil, México e Reino Unido vêm ainda no quarto trimestre.
The Keyword, com base no blog do Google
Último clique, testes de incrementalidade e MMM: quando usar cada um
Três formas de medir marketing respondem a perguntas diferentes. Entender o papel de cada uma evita decisões erradas de orçamento e discussões sem fim sobre quem trouxe a venda.
Felipe Pelá
Planejamento de mídia 2027: cinco perguntas para responder antes de definir a verba
Novembro é mês de planejar o próximo ano. Antes de repetir a distribuição de 2026 com um reajuste em cima, vale responder cinco perguntas que mudam o tamanho e o formato do plano.
Felipe Pelá
Zero clique: 68% das buscas no Google terminam sem visita a nenhum site
Levantamento da SparkToro com dados da Similarweb mostra que, nos EUA, 68% das buscas no Google não geraram clique no início de 2026. Um experimento acadêmico mediu queda de 38% nos cliques orgânicos quando o AI Overview aparece.
TechWyse, com dados da SparkToro
ChatGPT amplia os anúncios e testa um formato visual durante a geração de imagens
A OpenAI confirmou um novo formato visual de anúncio no ChatGPT, exibido enquanto a imagem pedida pelo usuário é gerada. O teste começa nos Estados Unidos ainda em outubro, sem data para expansão.
9to5Google
Meta caminha para campanhas totalmente automáticas, e as agências resistem
Segundo o Wall Street Journal, a Meta quer campanhas totalmente automáticas já no fim de 2026. Compradores de mídia ouvidos pela Marketing Brew dizem que isso está longe: o Advantage+ já domina a verba, mas ainda não substitui a estrutura das contas.
Marketing Brew
AI Max vira padrão nas campanhas de pesquisa do Google, e os anúncios dinâmicos têm data para acabar
O AI Max saiu da fase de testes e passou a ser o padrão nas novas campanhas de pesquisa. Relatos indicam que a criação de anúncios dinâmicos de pesquisa termina em janeiro de 2027, com migração automática a partir de fevereiro.
MediaPost