A OpenAI confirmou em 5 de outubro que o ChatGPT vai ganhar mais espaço para publicidade. O primeiro passo é um formato visual de anúncio exibido enquanto o pedido do usuário é processado, começando pela geração de imagens: no tempo de espera, aparece um anúncio com imagens de produto, identificado como tal.

Nas palavras da empresa, o formato ajuda as pessoas a imaginar como produtos e serviços caberiam na vida delas, e dá aos anunciantes a chance de contar sua história em imagens. A OpenAI afirma que os anúncios ficam claramente marcados, separados da imagem criada, e que a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT.

O teste começa nos Estados Unidos ainda em outubro. Não há data para expansão a outros países. Outras coberturas indicam que apenas usuários dos planos gratuitos verão o formato, e que a publicidade no ChatGPT, em teste desde fevereiro de 2026, já teria passado de US$ 1 bilhão em receita anualizada.

O movimento consolida os assistentes de IA como um novo tipo de mídia: OpenAI no ChatGPT, Google nos AI Overviews e no AI Mode, Microsoft no Copilot e Amazon no Rufus já vendem anúncios dentro das respostas. Para o anunciante brasileiro, a pergunta não é se vai testar, mas quando e como medir.