A SparkToro publicou um levantamento com dados de clickstream da Similarweb sobre as buscas no Google nos Estados Unidos entre janeiro e abril de 2026. O resultado: 68,01% das buscas terminaram sem nenhum clique, contra 60,45% em 2024. A parcela de buscas com pelo menos um clique caiu 22,9% em dois anos, e cresceu a fatia de buscas que levam a outra busca dentro do próprio Google.

Os AI Overviews, as respostas geradas por IA no topo da página, já aparecem em mais de 20% das buscas. Quando aparecem, a taxa de cliques cai quase 60%. A SparkToro aponta o recurso como provável responsável por boa parte do aumento do zero clique, mas o estudo não isola quanto da alta se deve só a ele.

Um experimento acadêmico traz a evidência de causa. Os pesquisadores Agarwal e Sen sortearam 1.065 participantes para ver ou não os AI Overviews durante duas semanas, entre janeiro e fevereiro de 2026. Quando a resposta aparecia, os cliques orgânicos caíam 38% e as buscas sem clique subiam de 54% para 72%. O trabalho foi publicado no SSRN em abril.

O AI Mode, a busca conversacional, ainda pesava pouco no período, com 0,34% das buscas. Mas o Google afirmou no I/O 2026 que o recurso passou de 1 bilhão de usuários mensais e que vai unir AI Overviews e AI Mode em uma única experiência. Para sites de notícia, medições da Chartbeat citadas pelo Reuters Institute apontam queda de cerca de um terço no tráfego vindo do Google em um ano.

O Google contesta. A responsável pela busca afirmou em 2025 que o volume de cliques permanece relativamente estável e que os relatos de queda se apoiam em metodologias falhas. A discussão sobre os números continua, mas a direção é a mesma em todos os estudos.